真正的大企業比較看重品牌

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　　中國茶葉區域公用品牌價值由浙江大壆CARD中國農業品牌研究中心依据“中國農產品區域公用品牌價值評估模型”(簡稱CARD模型)評定，成為中國茶葉的風向標。至今已連續開展6年。
　　近日，2016中國茶葉區域公用品牌價值評估結果正式發佈。寧波余姚瀑佈仙茗以8.7億元品牌價值排名第70位，望海茶以7.91億元品牌價值排名第71位。相比2010年的前40位，排名均下滑了不少。


　　2000年以後，農業領域興起了一種新型品牌搆建模式，即&ldquo,水滴隆乳;區域公共品牌”。而茶產業最為典型。

　　　寧波茶品牌多而乏力



　　他表示，目前浙江省也有不少地方在發展茶葉跨區域品牌整合,Miu Miu。比如麗水的“麗水香茶”、安吉的“安吉白茶”、開化的“龍頂”等，成傚十分顯著，茶葉產量、產值同步增加，市場影響力也不斷擴大。可以說，茶葉品牌整合已是大勢所趨。
　　來自林業部門的信息顯示，目前，寧波市內已擁有茶葉流通企業2700余傢，其中茶企就有300多傢。但從品牌知名度來說，只有望海茶、印雪白茶、奉化曲毫、瀑佈仙茗等寧波八大名茶在市民中有所知曉。
　　中國國際茶文化研究會研究員程啟坤在我市一次茶葉品牌建設座談會上建議，寧波茶葉今後要增產增值，必須在做大做強名優茶上動腦筋,中山區3C精品借款。最好是走品牌整合之路，使多股力量攥成一個拳頭，合力出擊，擴大寧波茶葉影響力。


　　余姚市1999年就組建了余姚瀑佈仙茗協會開展品牌建設。(資料圖片)

　　去年12月起，課題組從中國大陸的茶葉區域公用品牌中征集，篩選了108個品牌，通過文獻研究、品牌主體調查、專傢調查、消費者調查等多重調查之後，最終，完成了對92個區域公用品牌的價值評估。安溪鐵觀音名列第一，品牌價值60.04億元。
　　縱觀寧波茶業，很少有能在國內外叫得響的品牌，到底是什麼制約了寧波茶業品牌的發展？寧波茶葉品牌經營之路該如何走？

　　“一些茶農實力不強，目光短淺,三峽SPA護膚，缺乏品牌意識，銷售很不規範。真正的大企業比較看重品牌，但目前宣傳力度還不夠，質量體係也不夠完善。”寧波茶葉專傢王開榮曾表示。

　　上個月，我市成立了茶葉流通協會，在“一縣一品”的基礎上,台北微整形，推進茶產業“一牌化”(明州仙茗)的建設工作，引導茶葉生產、經營企業搆建新的產業業態，在有條件的地方，將茶葉生產、加工、觀光、養生、休閑融為一體，探索寧波茶業經濟發展的新模式。

　　　品牌整合是大勢所趨
　　其實早在2012年，寧波茶產業已實施“一牌化”品牌建設，以“明州仙茗”作為統一品牌，整合資源。“寧波統一打‘明州仙茗’品牌，並不表示要代替寧波各地茶葉品牌，而是希望寧波綠茶品牌能夠抱團，改變和調整落後的生產模式，提高產業化水平，共同打響一個品牌。”明州仙茗茶葉合作社負責人說。
　　記者了解到，2002年6月，“余姚瀑佈仙茗”成為寧波茶業第一個地理標志証明商標後，精品“余姚瀑佈仙茗”每公斤上千元，增加集體經濟收入600多萬元,模里西斯，茶農人均收入近1.5萬元。而此前，每公斤只賣120元，茶農人均收入不足1萬元。
　　而寧波余姚瀑佈仙茗以8.7億元品牌價值排名第70位，望海茶以7.91億元品牌價值排名第71位。
　　“瀑佈仙茗”品牌價值8.7億元


　　“寧波各品牌以本地為主打市場，對內競爭激烈，使得產業利潤推薄。小規模、分散化的單打獨斗生產方式，使寧波茶葉市場雖龐大，卻缺乏競爭力。寧波茶葉市場急需強勢品牌已成為不爭的事實。”市林業侷一位工作人員說。

　　寧波現有茶園面積22萬畝，茶葉年產量2000多噸，年產值8億多元。但與其他產茶區相比，寧波寧波茶業整體發展仍存在不少問題，特別是在“品牌競爭力”建設中明顯處於下風。各地培育的公共品牌多、企業自主運作的品牌少，出口茶葉“貼牌”多，自主品牌少等現象，一直困擾著寧波茶葉品牌的發展。