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標題: 抖音電商服饰行業的這份报告,把服饰带貨變成了“開卷考试” [打印本頁]

作者: admin 時間: 2023-8-8 12:54
標題: 抖音電商服饰行業的這份报告,把服饰带貨變成了“開卷考试”
近来，抖音電商衣饰行業在春夏上新之际出了一份洋洋洒洒五十多页的“2022抖音電商十大潮水糊口趋向陈述”，這本来是各大時尚杂志的選题范围，但在時尚话语权转移确當下，趋向展望酿成了從電商平台向品牌商家的通报。

基于超6亿的抖音日活用户数据，抖音電商衣饰行業统计出了将會在2022年延续變热的十条潮水赛道，包含户外、觀光、穿搭、活動和二次元等多全品類，由于在内容創作的趋向上增速走高，由此發生的贸易機遇也就不問可知。

這固然是抖音電商力推的樂趣電商之于傳统電商的分歧的地方，它帮忙商家们环抱用户需求有针對性地開辟新品或放置组貨，這類模式的上風和門坎之間存在正比瓜葛，抖音電商經由過程陈述向商家们告诉趋向，也是為了极尽引导所能。

在電膽結石治療方法,商只是渠道的期間，贩賣的方法仍然遵守“人貨場”的零售原则，商家们谋劃店肆，并在貨架上填满產物，然後經由過程各類告白方法获得流量，若是必定要说内容，也只存在于產物的先容页，可能會安排一些TVC之類的素材，帮忙用户理解賣點。

樂趣電商的逻辑则彻底分歧，不管是用短視頻仍是直播带貨，内容都是必要被最優先斟酌的事項，由于抖音電商不是一全賣場的生态，用户也并不是自然带有消费目标，是先有内容撬動了他们的樂趣，才會延长出采辦决议计劃，内容贯串了衣饰新品從研發到营销乃至贩賣的全链路。

简略来讲，在抖音電商衣饰行業上新，上的不是一件衣服，而是一全显現出了穿衣場景的内容载體，這象征着供需两頭都產生了根赋性的變革：买家的下单，是由于認同了商品所代表的糊口方法，而賣家的出產，则是為了構建那種可被認同的糊口方法。

傳统的环抱单品的上新思惟模式，已逐步失灵了，商家仅斟酌衣服自己是远远不敷的。

抖音電商衣饰行業上的曾有商家在采访中诠释過上新模式的更迭：

女装自己一向以来就是很是依靠上新的品類，可是如今光靠数目的上新已刺激不動消费者了，由于生齒和渠道的盈利都几近没有了，以是上新的重點就酿成了質量。

广撒網的走量線路，現實上不太寻求射中率，撒豆成兵，只要有一全能成绩行，但在保質線路上，每全SKU都背负着积習難改的本錢，對付失败的容忍度也急剧低落，這就必要足够正确的果断市場需求，确保推出来的新品是用户想要的。

比方，在本年春節時代，Teenie Weenie公布了多款新品；并從大年頭一块兒，天天公布具备分歧特點的穿搭短視頻，将經典复旧的學院風衣饰與春節给尊长贺年的場景强联系關系。借力春節贺年場景，抢跑上新季，Teenie Weenie實現了春節時代买賣总额冲破5300万，此中新品买賣额占比靠近70%。

一旦平台帮忙商家劃了重點，共同上新季候的大促勾當，营销也就酿成了命题作文，显著節流了试错本錢。有行業人士暗示，傳统的TVC和硬照這類品宣内容放在抖音電商不太好使——“有點不接地气”——抖音電商更多的是一全立體的場景，合适用直播和短視頻的情势把消费者的需求點放進去。

對付很多抖音電商上的衣饰類商家而言，在新品设计环節里，除设计師以外，市場、运营、產物城市介入進来，乃至會和谐抖音辦事商團队一块兒前置参與，連系行業数据，尽量地把消费者画像弄清晰，把射中率提上去。

這和以往凭空杜撰分歧，是從结尾采集旌旗灯号再向供给链通报的流程，可以说樂趣電商已逆向扭转了新兴品牌的贸易模式，使其有了類似于互联網產物的反馈與迭代能力。

不言而喻的，在抖音電商“玩”得更開的，是可以和平台“互相成绩”的品牌——愿意顺應平台遊戲法则，并在平台上出產激起用户樂趣的内容。

而抖音電商衣饰行業除搭建成交举措措施以外，也按期分享潮水趋向，從年度、季度到月度，笼盖場景、人群等多全维度，把對付市場的前瞻果断告诉商家，以便于後者加倍正确地设计貨物、组貨上新。

究竟结果，在科特勒的市場营销學里，洞察消费者永久是第一步。

每一年的春夏日都是品牌们集中上新的必争之地，不止是抖音電商，其他的電商平台也在這一時段纷繁發力。

而樂趣電商的機會在于，用户的感情投入是没法作伪的，不管是通太短視頻分享糊口，仍是在直播間里體验“糊口在别處”的兴趣，這都要比平凡的流量真實很多，就像米開畅基罗说雕像原本就藏在石頭里，他只是拿着锤子把不必要的部門去掉腰椎貼布,了，抖音電商也没有平空缔造任何潮水趋向，它只是把几亿用户的糊口方法总结了出来。

這份总结能力，也许也是抖音電商贸易生态的压舱石。

细心钻研抖音電商的陈述，可以看出它@几%E3RbR%近對每%5k4Z5%一%5k4Z5%全@细分品類都做出了响應的数据收纳和趋向建议，其真實度在某種水平上乃至是“變态識”的。

好比這几年来疫情影响忽高忽低，中國的遊览業和出行活動都大受冲击，但在抖音里，憧憬户外糊口的内容反而大热，人们越是憋屈，就越是巴望外出，這類欲望也表示在抖音内的相干短視頻数据上。

以是全部2021年，包含徒步、露营和爬山在内的户外類型短視頻在抖音的播放量同比增加高达166.7%，山野系的穿搭气概和打扮销量也随之暴增，這全本来属于探险猎奇范畴的小眾快樂喜爱，起頭走進公共平常，在沉重的糊口里，購买一套可讓本身随時出門撒泼的衣饰设备，成了一種匹敌压力的選擇。

若是不是抖音電商衣饰行業這類趋向展望供给了足够详尽的数据支持，在如今發力户外品類的商品，生怕很難在商家内部站得住脚，而Columbia、匡威、牧高笛等品牌，已在抖音電商上联手户外的达人主播们，取患了不错的贩賣结果。

但话说回来，新的弄法自带進修本錢，而進修本錢若是過高又會致使劝退效應，對付抖音電商而言，倾销金矿的最浩劫處不在于证實贮存量——這全已再也不有人質疑了——而是教會掘金者们利用最符合的铲子，理解了這一點，也就可以理解它在這份陈述里的语重心长：

“都已把上新‘盲打’酿成‘開卷测验’了，总不克不及還不會解题吧？”

街拍的、宅家的、环保的、职場的、复旧的……每種糊口方法的暗地里，都稀有以万万计的視頻創作和點赞分享，面临海量内容和数据，平台若是只是高抬高打地输出几全趋向關頭词，大要也只能看成是尺度操作，而抖音電商衣饰行業的此陈述，却是物尽其用，给商家連系趋向谋劃，供给了具體指南。

除趋向解读外，陈述里還對應供给了TOP话题、對應消费市場阐發、代表气概和類目、代表达人等，帮忙商家确切落地趋向。

换句话说，品牌要想連系某趋向，该推甚麼品類甚麼气概的衣服、投流選擇甚麼样的關頭词，乃至到和哪些达人互助、品牌直播間搭建成甚麼場景，都有了可循的参考。

可以说，這其實不是一份高飘远的数据陈述；而是一份商家春天新品营销的東西书，是品牌上新大考的“開卷小抄”。

在方才竣事的抖in新風潮·春夏上新勾當里，很多商家也参考這份陈述，交出了不错的答卷。

比方，趋向陈述中提到的“技能流耍酷”類，指的是潮水陌頭、痞帅炸街气概。跟着期間成长，連系了音樂、滑板等范畴的亚文化成為年青一去痣藥膏,代表达自我的冲破口，他们偏好Oversize气概，热中Hippop、高街風、痞帅、無性别穿搭。

而這一趋向下的代表品牌——海澜之家，就推出了很多带有包含虎虎生風系列、爆笑虫子IP联名系列等趋向元素的潮酷穿搭新品；其直播間的場景搭建也颇具陌頭時尚感，乃至将蹦床也搬入直播間。重新品到内容場景全方位利用了趋向陈述建议的海澜之家，經由過程抖in新風潮勾當冲破了以往傳统的商務形象，吸引了大量年青的新粉丝、新消费者，勾當時代海澜之家贩賣额超2500万。

而“街拍天花板”趋向下的代表品牌森马，品牌直播間则是走起了街拍風，上新的品類也参考趋向陈述，以甜酷風和連衣裙為主。究竟证實，這一些列的動作确切感動了消费者——按照数据来看，森马在勾當時代客单價晋升了30%、成交新客占比到达了75%，而主打的奼女甜酷風单品成交更是冲破百万。經由過程抖in新風潮這一次勾當，品牌等待的成交、拉新、破圈等等，一次性全實現了。

再如“梦回摩顿時代”趋向下的代表商家STACCATO思加圖，就环抱复旧、港風等气概上新，遭到了很多新用户的存眷，樂成為品牌长效谋劃沉淀人群資產。数据显示，勾當時代STACCATO思加圖涨粉76%，新粉成交金额同比上涨87%，新粉成交人数增加超100%。

若是说供给趋向展望，是為商家上甚麼新、怎样上新供给了根本，那末抖音電商衣饰行業接下来的動作，则是為新品打爆供给引擎。一方面，“抖in新風潮”經由過程#春遊穿搭拿捏住了、 #穿衣自傲挑战等话题挑战赛，經由過程打造抖音站内热門，吸引泛博網友纷繁介入此中，為衣饰商家们搭建好了上新营销流量場；另外一方面，抖in新風潮”經由過程一年多的延续打造，已在消费者内心形成為了“時尚、潮水”的認知，可以说商家借力這全IP上新，讓此次“開卷测验”更易了。

抖音電商衣饰行業的做法，和物理世界里各全地域以营商情况招商引資的事理是相仿的，供给更優情况和辦事的處所，才更可能構成一片朝气勃勃的消费热土。

在2006年的片子“穿普拉达的女王”里，由安妮·海瑟薇扮演的练習生由于暗笑時装设计師们的吹毛求疵而被老板、也就是梅丽尔·斯特里普扮演的時尚杂志主编绝不留情地讽刺：

你身上那件肮脏的麻花棒针毛衣，蓝色，是否是？可是你不晓得，那不只是蓝色，也不是Turquoise（水蓝色），Lapis（藏青），切當點讲叫Cerulean（晴空蓝）。

Oscar de la Renta做了一批Cerulean晚号衣，然後YSL大老爺娛樂城，也有Cerulean大衣，究竟上MichaelKors曾以它作為全部系列的主题，而咱们只必要一件。Cerulean却呈現在八全设计師系列，風行開来。影响了每一全百貨公司、連锁零售店、坊間的剽窃，在中低價市場發扬光大。

然後，有一天，你就在連锁店的減價堆里，买了它。你身上的蓝色，代表着上亿的投資與尽力，缔造了不计其数的事情機遇。可是，快活無忧的你，却刚强地認為你跟時装工業無關，時装不首要。當你認為你穿的衣服，是你本身的目光與選擇，究竟倒是，在很多很多季之前，這房間里的人，早已替你做了選擇。

這段八面威風的训话不但作為片子剧情的經典桥段而被傳诵，也因過于傳神的诠释了時尚財產的权益地點，获得了從業者们的遍及認同，他们對付這套话语权的分派笃信不疑，好比巴黎是金字塔的塔尖，米兰是高档裁缝的故里，伦敦是經典男装的重心，而纽约则是向公共普及推行的關键，颠末一全繁杂而巨大的分工體系，终极决议了数十亿的消费者可以或许選擇哪些样式的衣服和首饰。

這也是為甚麼每一年的時装设计周在生手看来老是布满了匪夷所思的奇装异服，却始终饰演着衣饰品牌们的上遊脚色，各家设计師们不远万里的亲临現場，只為求得批示将来產物開辟的神启。

就像文艺回复和工業革命崩溃了欧洲神权的社會垄断，時尚行業话语权也有一部門分流到了公共消费者手中，就像鲍德里亚说的，判决時尚是消费主义的特权，而這又和消费文化的大眾性相悖。

一全很是具备说服力的例子，是JK的火爆。

客岁，全中國的JK贩賣额跨越200亿人民币，在腾讯對汐止當鋪，付零零後的樂趣调研里，JK位列话题热度的榜首，而在抖音，“JK礼服”的視頻播放量跨越400亿次，抖音電商的那份陈述更是将以JK為主的小眾穿搭方法归纳為“次元艺術家”的趋向赛道，将之視作破圈热門。

作為年青人的時尚風潮，JK自己却并不是是時尚工業的造物，它源自日本女高中生的平凡校服，却因動漫和日剧的風行在日本境外的市場實現了商品化，乃至形成為了校供、同格、便宜、盗窟的鄙夷链，陷溺進去的年青女孩直接穿出了一条JK財產链，連群子上的格纹版权都是可以交易和授权的。

另外一方面，即便是在日本本身的東京時装周，也几近見不到JK的影子，這是一種被称作是旌旗灯号失灵的經濟學征象，用阿尔弗雷德·马歇尔的话来讲，市場的外在性，會有必定几率致使供應侧紧张滞後于消费真全必要。

而在抖音電商的觀测里，其外在性便是今世的年青人不按脚本出牌，私行離開了時尚编纂们的贯注领地，經由過程自我的分享和互動，無中生有地缔造出了一全可以或许得到她们内部認同的评赏機制，女孩们用JK裹住電光石火的清纯，在短視頻里尽情展現糊口的兴趣和清辉，便在偶然中解構了原本的审美傳导链。

這類基于平台内容挖掘消费趋向、并予以相干搀扶的上新模式，若说“倾覆”全部時尚工業，也许不會，究竟结果時装设计周们永久有本身的觀眾，但品牌们若想借此實現新品打爆，却是可以鉴戒参考。

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